国家战略：发展新兴媒体平台，助力中国全球传播

我想重点分享两个观点。第一个观点，就是，我们从各方面来看，大家都非常重视新兴媒体的应用，在概念上非常重视。但是我初步的观察，感觉我们在行动上还相对滞后于很多国家。我最近做了一些调研，我们调研了不同的国家，尤其是大国、邻国以及“金砖五国”。我们以微博为例，针对这样的新平台的使用情况，做了一个简要的比较。一个基本判断是，美国引领一些国家，将微博外交、推特外交、新媒体外交，作为国家传播的战略。而中国外交部对内传播的外交小灵通，但是我没有找到中国驻美国使馆和驻英国使馆的推特账号。这是有一点出乎我的意料。

在中国的推特状况，这是我们上个星期刚刚才统计了一个数字，排在前三名的是美国、英国，我比较意外的是以色列在中国，实际上是非常活跃的，他有24万粉丝，美国是70万粉丝，英国是30万粉丝。各国驻英国使馆，同样美国是引领第一位的，德国是排名第二位的，印象深刻的是以色列是排第三位的，从他的粉丝可以看他的知名度。

一些国家在美国使馆推特的情况，以色列排第一位，第二位是英国，第三位是德国。这是作为政府的行为主体。另外一个作为媒体的行为媒体，一个基本判断是中国媒体在美国这个市场上，或者推特这个平台上，它远远低于BBC，或者其它的老牌的国际传播媒体。同时，一些新兴的媒体，比如半岛电视台英文频道，或者是俄罗斯英文频道，这样的新兴媒体我们也是落后于他们了。我们中国六家主要的对外传播媒体中，做得最好的是《中国日报》有22万推特的粉丝。所以一个感觉就是我们的传播力还是有限。

我们八月份做的一个中国梦的调研，当时一个感觉就是，中国梦是大家重点想传播，但是在推特上，七个月只有173条。其中有一半是外国人、外国媒体，尤其是外国驻京媒体所发布的。所以我们对外输出的信息还是非常不够的。所以我的第一个观点是实现中国梦的全面深化改革，为中国优化品牌改革提供了历史机遇。

而中国梦的国际传播，是关于整个中国的长远战略，需要整合国内外的传播平台。其中社交媒体成为各国重要的社交平台。因此我的一个核心观点是，发展新兴传播平台要纳入国家战略，这是我想说的第一个观点。

第二个观点是，关于项目评估，我觉得在中国梦传播大旗下，催生了大量的各种传播的项目。对于项目本身，应该加强目标意识，尤其是把中国的大目标和各地的小目标整合到一起，朝一个方向奋斗。另外要考虑传播目标区域的优先顺利，目标人群的优先顺利，目标议题的优先顺序，这样排序的概念，要引入我们的思考当中、行动当中。

还有具体目标的设计上要加强前期研究，提高传播的针对性。在我们项目策划上要突出互动性，其中很重要的一点是“少即是多”的原则，非常重要。从项目数量上，我们不必追求多，而是说怎么样做得更好。第三就是重视新兴媒体。很重要的一点就是我们的项目评估，怎么样实现它的时效性。

这就是我想说的两个观点，谢谢！