中国社会科学网讯（记者毛莉）1月29日，察哈尔圆桌“微博外交理念及实践策略”在北京举行。中国人民大学新闻学院教授、察哈尔学会高级研究员钟新携其新作《微博外交理念与实践策略》，与多位学者就新媒体时代的公共外交展开深入研讨。 

钟新介绍，《微博外交理念与实践策略》对5个外国驻华使馆、4家外国媒体、4家外国企业、4个外国非政府组织，3个外国人五种类型共20个国际行为主体在新浪微博账号的表现进行分析并探寻其共同的传播特点。“我希望这些理论探索和实践案例分析对继续研究公共外交有参考意义，希望对中国不同国际主体的公共外交实践有参考价值。” 

钟新认为，基于移动互联网的各类社交媒体的快速发展，将每个人参与全球信息传播、与不同主体实现实时信息交换的功能推至新高度。这为全民外交的实现创造了条件。全民外交指的是多元主体参与的公共外交。外交的多元主体大体可分为三类：政府部门、企业、社会组织或个人。“微博外交”就是一种基于社会网络环境、人人可以参与的全民外交。 

“‘微博外交’是一种多元主体参与的信息竞争、注意力竞争、影响力竞争，需要我们积极实践。”钟新表示，赢得“微博外交”时代信息竞争要有“三心”策略。一是“有心”采纳应用新技术检验行为主体的前瞻性战略思维。二是“用心”经营新平台，需要国际行为主体知己知彼，深刻理解自身目标与优势资源、深刻理解目标受众的需求、深刻理解传播平台的特性。三是“耐心”实施“关系建构”、“品牌建构”。两个行为主体之间从没有关系、到建立弱关系、到形成“强关系”需要耐心。品牌建构也需要长期积累。公共外交一直被认为是战略性的长期行为，而不能是短期行为。她强调，个体即使没有做公共外交的自觉，但只要做好自身品牌，就是贡献国家品牌，也等于做好了公共外交。 

钟新主张，“微博外交”行为主体需要秉持利人利己、共创共赢的理念才能赢得外国公众的尊敬、建构良性关系。利人利己、共创共赢的理念有利于向信息纷杂的互联网平台输送有利于增进相互了解和理解、促进世界和平的正能量，并以正能量冲淡、抵消负能量。全民向互联网平台输送利人利己的正能量，将提升整个国际互连网的正能量，这是全民外交的重要意义。“国际关系依赖于各个层面、各种微关系的建构。如果没有个体关系、层层关系的建构，国际关系很难建立。” 

“海外社交媒体是否可以成为我们媒体对外传播的一个新平台和载体？”《微博外交理念与实践策略》合著者黄超提出了这样一个问题。黄超认为，中国媒体在海外社交媒体上开通账号，要提高对外文化交流水平，完善人文交流机制，创新人文交流方式，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种传播方式展示中华文化魅力。同时，努力加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力和公信力，来丰富我们“微博外交”的内容。 

国务院新闻办公室国际联络局处长朱承铭认为，“微博外交”只是一个形式，其本质是新型公共外交，体现的是传播理念的进步。做好公共外交，最关键的问题是，我们要借助先进的传播手段，去回答世界关于中国发展道路之问。