赵新利：日本高校宣传注重发挥“萌力量”

来源:日本新华侨报网，7月29日

盛夏，中国高考学子陆续收到录取通知书。网上，展示各高校录取通知书“炫酷卖萌文艺范儿”的帖子不断涌现。复旦大学录取通知书将手绘校园的“萌真”坚持到底；陕西师范大学的录取通知书是老教授们用毛笔手写而成，墨香四溢；西北大学录取通知书为古色古香的“羊皮卷”，被称为“校园寻宝图”。最近两年，中国不少高校开始重视“个性化”宣传，或卖萌或装酷，都受到人们的关注。邻国日本的高校有丰富的“萌文化”，高校在宣传时也注重充分发挥其“萌力量”，或许能给中国高校一些参考。

吉祥物是日本高校“萌力量”的代表。世界闻名的大学中，多数都有自己的吉祥物。日本的大学也不例外，早稻田大学的吉祥物是一只可爱的大熊，因早稻田大学创始人大隈重信的姓氏“大隈”的发音与“大熊”相同，于是大熊就成为该校的吉祥物。这个吉祥物会出现在很多场合：开学典礼、毕业典礼、校庆以及学校参与的各种体育比赛的观众席。吉祥物周边产品也很丰富，校内商店出售“大熊”形象的布娃娃、玩具、文具等。日本很多高校都有呆萌可爱的吉祥物，如明治大学有“明治郎”，龙谷大学的吉祥物是被称为“龙龙”的一对可爱的龙；同志社大学的吉祥物是被称为“Ben-K”的小狗。

“学园祭”是日本高校卖萌搞怪的一大舞台。学园祭是日本大学的特色，大多数高校每年都会举办一次，是一个开放的活动，任何人都可以参加，所以学园祭是日本高校展示自己、宣传自己的重要途径。学园祭里的“萌”，丰富了学园祭的内容，使学园祭的活动更加有趣，有力地扩大了学校的知名度。早稻田大学学园祭叫“早稻田祭”，每年秋天举行。其中最吸引人的莫过于美少女和Cosplay，或者两者的融合。这两点都是非常重要的萌的要素，最能引起人的关注。

动画或漫画是体现“萌力量”的重要方式。日本很多高校的宣传片都采用动漫的方式制作并发布。近期，京都学园大学的动画宣传片走红网络。该宣传片于7月19日在关西电视台和读卖电视台上播出。动画制作、音乐创作都通过专业团队进行，主人公“太秦园”则由著名声优户松遥负责配音。除了动画本身制作精良外，该宣传片的主人公形象可爱，十分讨人喜欢，而动漫形式的宣传片也符合人们“萌”的口味。宣传片虽然短小，但形式新颖、立意突出，得到了大家的特别关注和广泛传播。

此外，日本高校宣传的“萌力量”还体现在各种细节上，如校园海报、学校宣传手册、校园指示牌，甚至食堂菜肴等方方面面。“萌力量”既是日本高校宣传的手法，也是日本高校深入骨髓的文化基因。中国高校传统的宣传方法往往严肃有余而活泼不足，而今在面对“90后”和网络文化时，已经作出了可贵的改变。可以预见，在今后几年中国将会有越来越多的高校在“萌力量”拿出更多举措，日本高校的经验或可借鉴。

（作者系察哈尔学会研究员、中国南海研究协同创新中心兼职研究员）