这个书大家都看到了，我就说一点吧。谢谢察哈尔学会，谢谢柯秘书长，谢谢大家，大家一起来讨论这本书。实际上我们讨论了一个新的主题，公共外交在国外已经很常见的一个话题了，在国内来讲，进七八年比较流行。那么察哈尔学会呢宗旨就是推动公交外交，它的很快单一，但是成长很快。那么，传统的公共外交呢，是外国定义的，是一国政府对外国公众来表达本国的主张，本国的情况，目的是让外国公众对本国友好。如果外国民意对本国比较好，那外国政府就容易采取对本国较友好的政策。任何一个国家政府在对外政策的时候，不可能不参考民意。比如说现在中日关系，双方民意都不好，都很难哪一个国家采取主动让步，或者主动提出一个对对方较有利的政策。这是很清楚的例子。
那么，这个公共外交呢，原始的定义，几乎等于国家的对外宣传，美国总是讲美国之声，影响世界公众对美国的看法，使大家对美国信赖。到后来的发展，就不止是广播了。请国外的知名学者，请外国的青年的媒体人，如你们第一财经你们到美国短期留学，甚至于就两个星期，美国怎么选，他花钱。目的是什么？影响你的看法，甚至于他对伊拉克的时候，请中国记者到航空母舰上，实际上记者什么也没看见，但是他表达了一种观点。
后来公共外交有一种发展，因为全球化的关系，一般普通公众，特别是企业家，深刻地感觉到本国的声誉影响本国的状况。说中国人不可信，中国企业不可信，立刻影响他的贷款信义。中国人来了，到饭馆吃饭，你们声音太大，对我们的印象十分不好。我们不止是公共外交的受众了，我们现在也要说话。那么公众对公众说话，人民对人民，在我们国家叫民间外交，这个早已经有之。
我们出国访问，出访美国的某学会，目的是讲中国。或者是他高兴，访问美国国务卿，这个也可以，这是公众主动的公共外交。现在美国也有，就是各种基金会，企业家的基金会，企业家干什么呢？在外国办展览，在外国开论坛，论坛是公共外交的很重要的一个举措。所以对公共外交，只要是双方交往，只要是一方是公众，仍然是对话，只要有一边是公众，就是公共外交了。民间外交是公共外交中的一个重要的形式。但是今天，就不限于是公众对公众了，公众对公众是一个主要的形式，也可能公众对政府。
比如说世博会，各国都认为，它是本国的公共外交大舞台，那么中国做了贡献，提供上海这个场地给大家去做，都愿意这个舞台中表现本国是多少好，同时使外国人也喜欢我们。那么也有人说，我们的软实力通过什么表现？软实力是通过公共外交来体现的。这就把这个说得很广了，有很多不是公共外交，中国每年外交的旅游成千上万，但是他出国，表现得很有礼貌，很助人为乐，外国人会觉得中国人很好。但不是，他们横扫名包、名品，影响了中国的声誉，影响了中国的品牌，这就是负面的公共外交了。他做了有害于中国声誉的事情。所以公共外交的提升，最基本的还是公民素质的提升。
下面就说到企业家，企业家是公共外交的最重要的承担者。可以说在一些中等发达国家和一些发展中国家，我们一些大企业去了是受到礼遇的，因为他们是都投资者。从声誉的角度来讲，他们成功和不成功，不止是能够进行谈判，还有能跟外国社会对话。我们就发现，他们在出去的时候，由于文化差异，由于他们把中国在中国国内做的一些不太恰当的事情带到国外了，就出了问题。
比如说拖欠工资，又比如说，对方工会说，要开除人，必须跟我们商量，他可能就没做到，这就是社会责任。这个社会责任，如果在中国没有承担好，到国外就更承担不好了。我们国家的企业家很多人认为，我捐款，我助学就是社会责任，其实不然。社会责任是指什么呢？你对股东要有一定的承担责任，对职工，你要有一定的责任，对社会，你要有一定的责任，在当地，你要尊重人家的信仰，这个你做到了？
我们改革开放以来，大量地吸收了外国投资，外国人到中国来，受到了中国人的热烈欢迎，当地领导接见，宴请，优惠条件，签合同，然后两年免税，三年半税，受到了礼遇。因此中国企业家认为，我到外国去，也是这样吧。不然，他们说了欢迎了，但是受到了很多的挫折。所以呢，我们对这些企业家出国的案例做了大量的调查，就发现我们的企业家在经济方面还行，还能谈，但是在社会对话上就不行。比如说我们有一些IT企业到了外国，说了，不能让中国承担我们的网络，我们不安全。
因为什么呢？因为他们受中国政府的控制，正巧这个企业是民营企业，说我们是民营企业，怎么能受到政府的控制呢？你们的董事长曾经当过兵。这是二三十年前的事情了，这实际上是借口，但媒体就有种种反映，我们能不能到电视台上去辩论，能不能跟工会的领袖谈一谈？我们发现有的企业家就行，如中远公司，他在波士顿的港口，把它重建，作为中国集装箱转运的地方。最初当地的议会是绝对不同意的，他们就面对议会对话，最后成了，我去访问的时候，当地工会还送了我一个礼物，工会领袖主席的T恤。我深感我们企业家要做公共外交的工作，这是宏观的背景。
具体的背景是什么呢？中国企业家在海外投资已经进入高潮了，理由是，宏观上看，我们GDP大体上占10%，但是在2012年以前，我们在全世界直接海外投资只占3.2%，这个不对称，太小，存量太小，潜力很大，我们有钱，国内投资是有限的，国内市场有限的。而2012年比2011年投资居然增长了17%，中国真行。所以欧洲、美国大量的口头上说“欢迎”我去美国访问，他们的第一句话就是“欢迎你们来投资！”
那么也就是说，中国海外投资存量小，潜力大，增长快，这是大趋势。企业到海外的原因各不相同，有的大企业是想通过合资把外国的高科技的企业并过来，提高我们的高科技，把专利带回来。有的是收购外国一个商业公司，想购买外国的基金。有的到国外发展，是想节省地价，节省劳动力成本。作为政府来说，也支持到海外投入，叫做企业“走出去”。鼓励企业“走出去”的原因是什么？我们外汇储备太多了，3.8万亿，在国内放着，没有利息，任它贬值，只有买欧债，买美债。这个我们也有被动的方面，你买了之后，还不好退，退了之后就变成政治问题，另外，我们退回来之后，钱干什么。如果海外投资，我们用欧元、美元投资。
所以呢，国家有外汇储备，可以提供给企业家去投资。第二，我们产业结构有毛病，要调整产业结构，过剩产能怎么解决？风能，甚至现在核反应堆有能力。应该引进我们需要的，放弃或转移出我们多余的。在这种背景下，我们就提出了跨国经营的公共外交。文化“走出去”也提出来了，文化是什么？文化是人的价值观，是人的这个思想方法，是你的表达方式，是你的风俗，是你的言行。不是只说我们的电影“走出去”，我们的动漫“走出去”没有，那是文化产品“走出去”。但是文化“走出去”，因为我们人出去了，文化也出去了。
中国人是什么样的人？那企业家是什么样的人？这就是给外国人的形象。你在谈判中，是不是只顾自己利益，不顾对方，是不是尊重工人劳动？所以文化和人的关系，是如影随形。人只要你言行，只要你穿衣服，你的文化就表现出来。所以，我们这本书中特别强调企业家走出去的文化素养是很重要的。那么，这本书是在新世界出版社的大力帮助下出版的，是全国畅销书第三名。这说明什么呢？符合现在我们中国企业家的想法。