关于中国梦传播的几点思考

察哈尔学会研究员、中央对外联络部研究室副主任 赵冰冰

在中文中，传播的概念是偏重单向的，是宣传的改良升级版。而相对应的英文communication更偏重双向的沟通交流，语意更接近求同存异。因为，同是沟通的基础，异使得交流成为必须。

关于中国梦。中国梦首先是梦想。梦想是人类对更为幸福美满的生活的向往与追求，体现了“我们行走在尘世中，但我们仰望星空”的情怀，古今中外，概莫能外。其次，中国梦是人类这种共通的梦想在当下中国的具体体现。这就好比凡是人，饿了都想吃东西，但南方人喜欢吃米，北方人喜欢吃面，中国人吃四菜一汤，老外吃火腿煎蛋。以前穷的时候我们想吃细粮白面，现在三高了，就追求粗茶淡饭。

一、传播如播种，要想“春种一粒粟，秋收万颗子”就得向农民学习种什么和怎么种，以结果为导向，是谓事有终始，是终始，而非始终。

1、种什么。不是取决于我们有什么种子，而是取决于我们面对什么样的地。再肥沃的土壤也并非适合所有的花，比如沙漠就是仙人掌的乐园。所以要旱地种小麦，湿田种水稻。如此方能占尽地利。具体到传播，就是分区分众的传播策略。我们想要深入人心，就要知道他的心田是什么样的，将欲取之，必先与之。人的需求各不相同，但大抵分为5大类：生理、安全、被尊重、被爱、自我实现。饿时给馒头，瞌睡时给枕头。不要幻想大而全、放之四海而皆准的外宣品，那是形式主义。

这就好比，我们见了农民可以说“你吃了没有？”见了学者说“刚刚拜读了您在某某杂志上发表的文章”，见了土豪，以前问“离了吗？”现在说“您又得了什么好沉香？”见了和尚，就双手合十，说“阿弥陀佛”。这些看起来风马牛不相及的话其实万变不离其宗，就是要表示友好，表示我关心你，在意你，愿意和你交流做朋友。

2、何时种、怎么种。首先要看天的情况。抓住最好时机，以应天时。具体而言，既要善借东风，用好已有的多边、双边平台，各种交流渠道，也要善于人工降雨，主动谋划活动、设置议题。以形式多样的外宣品搭配不同形式的活动，间种与轮作并举。此外还要动态操作，。要及时浇水、施肥、锄草…不要指望一劳永逸，要不断传播、评估、调整、再评估，循环往复。

以上是术的层面。决定收获的最关键因素其实是种子——我们自身做得如何。是谓物有本末。良种可亩产千斤，劣种不过百斤。良种往往是杂交品种，也就是说是communication的结果。换言之，我们传播中国梦，希望别人理解支持，那我们首先也要理解别国的梦，最大限度地包容互鉴，最终实现美己之美，美人之美，美美与共，天下大同。

二、讲些具体的事例。

请进来。

案例：组织“笔尖下的中国”代表团，首次尝试同时邀请来自4大洲14个国家的政党政要、智库专家、媒体记者，立体化传播。

创新：

1、谈参设计。量身定做，各有侧重。中央领导讲国家层面，“两个百年”，部领导侧重党际交流与和平发展合作共赢，局领导结合个人经历讲“我的祖国我的梦”；

2、民宿活动，1人1家住宿，自主交流，通过看家庭相册等直观介绍中国社会的发展，人民生活水平的提升，共同散步看广场舞、民间合唱团，既注重设计，又突出个性，特别注意细节，比如为阿拉伯国家外宾安排穆斯林家庭；

3、直面问题，多讲案例。反腐，走进中纪委，看廉政微电影，公益广告，加走进基层，观摩市里的公开招标会，看村里的政务公开；

4、专家座谈，注重互动，每场留出一半时间进行问答及讨论。

在交流时不回避问题，甚至主动谈问题，比如雾霾，比如腐败，但要先强调该问题的普遍性和阶段性，再介绍我们的应对措施及取得的成效。注重对比手法的应用，一般不评论别国做法，注重人性化及趣味化。避免王婆卖瓜，自卖自夸。那么，该怎么卖瓜呢？我们要承认，瓜无完瓜。

好比一个略有瑕疵的大西瓜，不良商贩甲可能会通过贴标等手段遮盖住问题所在以次充好；老实的卖家乙就直言相告然后适当打折；聪明的丙则可以把坏的地方切除，用好的部分做成一个水果拼盘。西瓜还是那个西瓜，给人的观感和实现的价值却大不相同。具体到对外传播，从长远和全局的角度考虑，显而易见，甲的做法是不可取的，乙丙之间呢，个人以为，还是要视情而定，如当前我们总体被低估的阶段就要以丙为主，适当乙一下，在某些被高估的时刻则反之，对于农民，打个折会卖得快，对于土豪，还得整成个果盘，看起来“高大上”。总之：我说的都是真相，虽然并非所有的真相都在里面。引申一步，从事对外传播工作，国情党情民情就是我们的原材料，当前处于社会主义初级阶段的中国就好比一个长满五颜六色品质不同大小迥异菜品的大园子。选择何种素材以何种形式向街坊邻居展示，直接影响到别人的观感及对我们的定位。爱美之心，人皆有之，但如果只拣外表光鲜果实饱满的给人看，美则美矣，谁还会认同我们只是个中农呢？自己一大家人还嗷嗷待哺，若地痞流氓游手好闲之徒再来虎视眈眈，打个秋风，两个统筹就难了。

所以，要有顶层设计，又要因地制宜，动态调整。

在走出去宣讲，及外宣品的制作，对驻华时节吹风会的组织上我们也都有些新的做法，不一一讲述。

总之，要针对不同地区、不同阶层的不同特点，充分利用各种平台及影视作品、新媒体等多种手段，立足求同，宣讲特色，深入挖掘，大力弘扬国内及国际社会普遍认可的我传统文化中的经典，以“经典”（恒常）与“普适”相沟通、交流，形成、扩大以我为主的“共同价值观”，增强我国的文化吸引力，以“心相通”带“民相亲”，再以“民相亲”促“国之交”。

最后但或许也是最重要的是：行胜于言。要做好自己。古人云：道法自然。有一首老歌也唱道：“共产党，像太阳，照到哪里哪里亮”，我真的觉得，像太阳一样，无量光明，无量寿命，一无所求，或者说，成就自己，方便别人是传播的最高境界。