（现场速记，未经本人审阅）
非常高兴有机会在这跟大家进行交流，我是第一次参加按研讨会，然后在这是最小辈的，在这发言非常的忐忑。结合刚才听到钟老师的报告，还有各位嘉宾的的一些观点，我也谈一下自己的体会。尤其是昨天的会，包括各个分论坛我都尽量多的听了一下。我感觉这次的研讨会非常重点的一个就是中“中国梦”的传播，包括昨天蔡部长也讲的“中国梦”的传播，他里边提到了几个关健词，对我来讲是非常印象深刻的，一个就是讲对话传播要具像化、人性化、故事化，这里边跟我们赵主任提到的讲好中国故事是不谋而合。所以我把这些归纳起立，就是非常想跟大家分享一点，就是我们“中国梦”传播中的人文关怀这个问题，包括我们中国国内传播的人性化的，或者人文关怀的一些问题。
察哈尔学会研究员、中国传媒大学广告学院讲师赵新利（吴丹 摄）
其实人文关怀这个词我们现在非常重视，我们不得不承认，现在中国国内的政治传播还有非常大的值得改善的空间，在这个人文关怀方面。主要有这么几个方面：最近大家都非常关注的一个问题，就是比如说雷人抗日剧，这个东西大家怎么看，不同的媒体有非常多的观点，有人说是这是影视剧的制作模式，导致了特别想去吸引人的眼球等等，其实我的一个观察，这是中国政治宣传手法的一种延伸，就是很早以前就有这种手法，这种手法是把敌人给他矮小化，把我们英雄化，然后我也专门又回头看了很多的我们过去的影视剧，包括地道战等等，日本鬼子往往都是很笨，不堪一击。我在日本留学的时候也有很多的日本学者说，在中国看到我们中国的涉日电视剧的时候，他们都会有一个疑问，他们说当时的日本军当时得那么笨，为什么还抗战了八年？而且抗战得艰难？这是他们立场上的一个疑问，这个也是值得我们反思的。在当前这种把人物特别高大化，或者神化的方式我觉得还是普遍的存在，不光在政治宣传中。我前几天看到的一个媒体的报告，就是说一个女孩子非常的优秀的时候，就会特别习惯性的说他琴棋书画样样佳，用这种方式来刻画这个人的优秀，然后说到国家领导人是同样存在，比如说这个前一段时间奥巴马在白宫讲话的时候，公布自己的雷人刘海照，大家印象非常深刻就是敢于把自己拿处理供大家调侃，说自己22投只中两球没面子，但是拿出来调侃，无伤大雅。但是我想提供一个例子，这个例子就是我们中国领导人在政治传播的时候，他有很多值得传播的要素，比如说胡锦涛主席08年的时候访问日本早稻田大学和日本的球员福原爱，他当时也找了当时的一姐王楠打乒乓球，当时原定计划据说是日本的首相要和胡主席合作，但是由于它的球技太差，临阵逃脱，就只剩下胡主席一个人在对打，但是对打的过程胡主席的球技确实是表现的非常的好，这个毫无疑问。是值得大书特书，背后的很多的故事我觉得都值得挖掘，这是一个非常好的宣传素材。但是有一部分的媒体就没有好好利用这样的素材，比如说我们中国媒体的报道，这样一个报道，就说胡主席球技精湛，一人力战两大名将，并以5：3赢得胜利。这样一个报道就是说有常识的人都会知道，你再优秀的人，再伟大的国家领袖也不知道所有的方面都那么优秀，败给专业选手一点都不丢人，报道的时候我觉得是不是可以挖掘更多的故事。
还有另外一个是“高大全”的这种宣传，只要说一个人好就是所有的方面都好，另外一个，就是我观察到的问题，怎么解决我也没想好。说出来供大家一起来参考。就是我们整个的政治宣传过程中催泪式的这种宣传非常得多，包括一方面是我们比如说08年汶川地震之后，还有一个就是我们现在出的很多的寻访，最美的乡村教师，感动中国，等等，这里边都有，比如说我归纳了一下感动中国，2013年的十个人物当中就有九个人都与死亡，残疾和病痛有关。非常的感人，但是让你感觉到是一种痛着哭，不是笑着哭，我就提出来能不能让，当然这也可以占一定的比例，我们“中国梦”对外传播的时候也是存在同样的问题。比如说50%是痛着哭，50%是笑着哭。另外一个就是政治传播中这个人性化的缺失。我们过度去关注这种克己奉公的精神，当然这个没有错误。很多的历史的记录当中也有很多共产党人前仆後继，为了革命胜利不顾家人安危的记录。但是我觉得当前应该更多的是，刚才我们很多的点评专家提到了，传播的时候要从人的角度着手，更重视这种亲情，爱情，关注人的生命，这个方面还是有很多改善的空间。
所以说，我就觉得这个中国梦对外传播中可以用很多的故事化的传播模式，包括西方有很多的叙事学的成果，我们对这个叙事学有很多的成果，但是把叙事学应用到对外传播领域，除了我们启正主任经常提到的中国梦，对外传播中的像世界说明中国，所以说我觉得“中国梦”对外传播中一定要讲好传播的故事。在我上课的过程中我的很多学生当是关注商业广告的，他们给我提供了一个非常好的思考的接入点。我们今天有一个学生过来这个会。他就说这个，大家都非常清楚尤其是女性，或者家里有孩子的人，这个奥利奥夹心饼干是1912年就已经成立，他在百年庆典的时候做了一系列的故事化的宣传，比如把人类登月，电视机的产生，都融入到他的广告当中去，是非常成功的探索。既然这个商业传播可以有这么多故事化的传播，我们这个“中国梦”对外传播为什么不可以呢？我就归纳了这么几点，刚才有有很多的学者提出来，一个就是当亲这个地方形象传播的故事化，现在很多的地方都在拍形象片，但是有很多的问题，所以说以后是不是可以由更多的探索在地方形象的故事化传播方面，尤其是地方化的传播方面，如《苏州情书》等等，还有一些我们国家领导人在外访问的时候，比如说习近平在多次访问的过程中，多次讲很多的故事，这是一个重大的转变，包括《媳妇的美好时代》，包括他在讲述的过程中。他12年以副主席身份访美的时候讲的古岭的一个故事，大家看到这个故事以后，会有几个比较明显的特点，一个就是他语言非常的平实，另一个就是善于加入一个最新鲜的元素，比如说在坦桑尼亚蜜月旅行的新婚夫妇，就是我们身边最普通人的最新鲜的，把这个内容放在博客上等等。还有就是“中国梦”的传播就是把个人的梦，地方的梦归结成一个总共的“中国梦”，让不同的国家的人，从不同的角度进行切入，可以是美食，可以是美景，可以某各地方的某一个具体的，具像化的人来传播。
（赵新利，察哈尔学会研究员、中国传媒大学广告学院讲师）