希腊曾凭借着壮美的海岛景色、热情好客的民族性格以及悠久的历史文化、动人的神话故事，在全球民众心中保有十分积极的国家形象。但金融危机的到来扭转了这一切。三年前，希腊成为了欧元区中第一个接受数十亿美元紧急援助的国家。自此，越来越多的国际媒体在报道中习惯性地将希腊描绘成一个政府腐败、社会暴乱、全民逃税、消极怠工的国家。

在过去的这些年当中，希腊一直没有摆脱这样的形象。希腊人民也被视作是领导人无能和当局贪婪腐败的牺牲者。他们的一贫如洗并未为他们赢得同情，而被认为是在自食恶果。

在发展援助领域工作的雅典人Ismini Spachou告诉NPR记者，“在希腊有两种人，他们不是愤怒的四处投燃烧弹引起骚乱的暴动分子，就是无家可归、乞讨为生的流浪人群。希腊的危机是可以避免的，但我们没有选择解决而是将情况恶化，制造种种事端引起全球的关注。”

这些事端在带来关注的同时，也在改变着希腊长久以来为人们留下的印象，过去的美好与当前的潦倒现实令这个国家看上去异常的具有讽刺意义。

去年，Spachou决定不再指责和抱怨，而是加入到了一家小规模的草根组织“欧米克工程”，它的成员致力于通过动画视频、广告制作以及社交媒体，扭转近些年来希腊每况愈下的国家形象。

他们的动画视频有一个共同的主人公Alex，他懒惰却又贪婪，一无是处还四处行骗，粗鲁暴力，喜欢四处制造麻烦，拥有人们眼中希腊人的所有缺点。一位旅居雅典的英籍政治传播顾问Mehran Khalili对记者评论道，“Alex在我们看来应当承担所有他自己制造的麻烦，但如果观众考虑到客观事实的话，情况就大不一样。”

改变刻板印象

Kahlili继续解释道，“举个例子，希腊人的平均工作时间比欧洲任何一个国家都长。根据欧盟统计局的数据，希腊人每周人均工时为42.2小时，而德国人只有大约35.6小时。而希腊人往往晚于其他国家居民退休，同时享有更少的工资待遇和休假天数。”即便在2012年雅典中心广场发生了武力示威游行，但人们看到的却只是这一小部分抗议活动，大部分的示威者都是主张和平示威的。他说，“我认识的很多人都告诉我，‘咱们首先还是解决当下的债务问题，再去改善什么所谓的国家形象问题吧’，但我认为国家形象应该是当务之急。夏天是希腊的传统旅游季节，但你愿意去一个人们口中社会不稳定、四处暴力游行的国家吗？国家形象问题给希腊，尤其是希腊的旅游业带来的经济损失实在是不可估量。”

“欧米克工程”并不是民众自愿挽回国家形象的首个组织。像这样的组织并不在少数，“希腊的好消息（GoodNewsGR）”也在试图通过他们的网站以及社交媒体推特传播关于希腊的正面讯息。在2011年，当贪腐、懒惰、暴力被媒体定义为希腊的关键词时，南非裔希腊籍市场营销专家Peter Economides主导了一场名为Yinetai，意味“这有可能”的活动，其举办的活动宗旨为“提升被伤害的国家自尊”。Economides认为，在希腊，企业家精神已经被官僚主义和大众僵化的思想态度所扼杀。他希望希腊人可以通过创
新来赢得希腊国人的集体自尊。他告诉《雅典日报》记者Kathimerini，“重新定义希腊并不是向外推销这个国家，让别人接受我们，而是首先让希腊人接受他们自己，学会重新相信自己，重新点燃希望的火光。”

“欧米克工程”的Khalili告诉记者，目前无论是他们的动画视频还是广告，观众很大程度上还是来自国内民众，“而我们的目标群体是来自世界各地的观众。”对于这个目标，他满怀信心，而这些信心据他称是来自于希腊人面对危机所采取的积极的态度。“欧米克工程”近期对外公布了一幅地图，向人们展示了近三年以来希腊各地涌现出的238个民间组织，它们致力于医疗卫生、教育以及食物供给。但Khalili也承认，扭转希腊“欧元区债务危机大本营”的形象是需要时间的。

心理代价

在媒体报道中，后危机时代的希腊常常被这样一串惊人的数据总结结尾：25岁以下人群失业率破纪录地由27.3%攀升至62.2%。希腊的经济在过去的19个季度里保持了一如既往的萧条、下降趋势。有超过100万希腊人口目前处于失业状态，其中有八成已经超过一年没有工作，这也就以为着它们失去了最基本的生活收入，更别谈健康医疗经费。

在这些数据的背后是希腊人心理上所付出的代价。对于很多希腊人来说，就医已经成为了一块心病，选择自杀和离开家园的人口数量也在不段升高。

这样的心理危机也在威胁着社会的稳定。希腊人已经不再支持和相信政府机构和官员，更多人将它们视为寡头政治所操纵的玩偶，失去了其实际解决国家问题的意义。

希腊银行对外称国家正走在恢复的路上，但近来的调查数据显示大部分希腊人认为经济根本不可能再次复苏。“当已经不能正常呼吸，你怎么可能感受不到呢？”Maria Nakou告诉记者。她日前供职于希腊一家私人诊所，因为已经数月没有拿到工资无力负担生活，她选择移民瑞士，目前在苏黎世工作。Nakou出生于德国，长大后回到希腊。她认为，是官僚主义以及国家腐败的政局导致了希腊的债务危机。但她也坦言在希腊有太多美丽。“我所看到的美丽并不是海滩、音乐、各式各样的建筑，这些都太为人们所熟知了。是希腊人的美丽让我惊讶，他们总会向我了解德国，了解那里的历史、地理以及那里的人。他们很传统，却又很好奇。我人就相信这样的好奇心会帮助我们走出阴霾。”

（来源：NPR，作者：Joanna Kakissis，日期：2013年6月2日，编译：胡绍聪，链接：httpwww.wbur.orgnpr187276181greece-has-a-pr-problem-can-it-be-fixed）