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中国的体育软实力
发布时间:2013年05月06日  来源:Asia Times  作者:Jieh-Yung Lo  阅读:1321

当今的中国正在利用体育这一全新平台在全球范围内实现软实力的提升。当分析人士谈及中国的迅速崛起,总会将其与日益强大的军事实力与所谓的给其它国家造成的地缘政治压力联系起来。但在另一方面,在近几十年来,中国在诸如人道主义援助、医疗卫生、学术与文化交流等软实力政策方面落后与西方国家。

但当今的中国正在寻求改变。媒体机构不断在国际社会扩大影响力,传播中国语言、文化的“孔子学院”也在受到越来越多国家地区的追捧。近几年来,中国还在利用体育扩大其在全球的影响力,2008年在北京举办的夏季奥运会就是落实这一政策成功起点。同时,运动员的个人影响力也是中国体育软实力的典型例子,如网球运动员李娜、百米跨栏名将刘翔以及篮球运动员姚明等。

网球选手李娜是由中国国家网球队培训的运动员。作为第一个进入决赛并获得大满贯单打冠军的中国选手,她与她谦逊的性格都成为全球的焦点。2011年,当李娜首次出现在澳大利亚网球公开赛大满贯女单决赛赛场时,多达6500万人观看了这场比赛。而李娜当天的精彩表现也为她带来了一系列全球知名企业的赞助协议,例如名表品牌劳力士、冰淇淋厂商哈根达斯,梅赛德斯奔驰与皇冠赌场。西方媒体报道称,“李娜的成功是中国比赛史上的一个重大里程碑,折给中国体育增添了极大荣耀”,中国选手首次在这样一个西方体育盛事上取得过有重大影响的成就。

女子职业网球巡回赛主席兼首席执行官Stacey Allaster在李娜历史性的获得法王大满贯单打冠军后评价道,“她今天所取得的成就必将激励一代年轻姑娘们投身于网球这项运动,并将推动这项运动的求全普及以及进一步的发展。”此外,李娜开朗、幽默的个性也让她拥有了来自中国国内外的粉丝。

几十年来,美国在体育软实力方面拥有压倒性的优势。中国在意识到其重要性后也效仿了美国的做法。美国篮球员迈克尔·乔丹,高尔夫名将老虎伍兹,全网穆罕默德·阿里都是那个他们所在时代无法超越的标志性人物。这些运动员在体育方面的成就颠覆了世界对于美国文化的认识与看法。

另一方面,中国的企业也在追赶它们来自韩国、日本竞争对手的脚步,通过赞助体育俱乐部和重大赛事建立品牌知名度与声望。多年以来,世界见证了索尼、三星、丰田等知名品牌的成长与发展。它们的成功离不开重视对于体育这一领域的重视和投入。

作为全球最知名的足球俱乐部之一,曼联与中国建设银行和饮料界巨头娃哈哈集团在今年正式签署了为期三年的赞助协议。通过这种合作方式,企业为自身赢得了不断的媒体曝光和建立公众知名度的机会。通过与专业的支持团队交流,中国品牌能够深入到那些传统媒体手段难以触及的目标群体。

体育拥有能够令个人、家庭、团体、甚至整个国家都为之疯狂的魅力,并能够帮助人们建立健康的生活态度,采取积极的生活与娱乐方式。在当今这个软实力日益重要的社会,中国需要更多、更新的平台提升其软实力。国际社会也将继续见证中国在体育领域的进步,见证中国体育健儿的成就、中国品牌的建立与发展。西方社会与中国必将共同构成全球软实力的两极。

(来源:Asia Times,时间:2013年4月3日,作者:Jieh-Yung Lo ,编译:胡绍聪,链接:httpwww.atimes.comatimesChinaCHIN-03-030413. html)

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