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首页 > 主题活动 > “中国国家形象调查报告2012”新闻发布会中国网12月11日：首份《中国国家形象调查报告2012》今日在京发布
发布时间：2012年12月12日 来源：中国网 作者：陈媛 阅读：1536次
中国网12月11日讯 今天下午，察哈尔学会、中国外文局对外传播研究中心、华通明略在北京外国语大学举行《中国国家形象调查报告2012》发布会。
记者从发布会获悉，《中国国家形象调查报告2012》是第一份由中国研究机构发布的中国国家形象调查报告，调查对象涉及到多国公众，既有发达国家（美国、英国、澳大利亚），又有发展中国家（印度、马来西亚和南非）。这样一份由民间智库、官方智库和全球著名调查咨询公司三方联合发布的国家形象调查报告，在国内也是首次。
发布会上，中国外文局对外传播研究中心于运全副主任在致辞中说，随着中国综合国力和经济地位的提升，中国的国家形象和中国品牌形象越来越重要，开展国际形象调查也越来越紧迫。本次中国国家形象调查报告覆盖了六个国家，抽取了数千名样本，具有很高的可信度，将对中国的国家形象设计和公共外交具有指导意义。我们将会把这项工作持续做下去，形成中国国家形象的连续性年度发布。
察哈尔学会秘书长、高级研究员柯银斌秘书长在发言中指出，十八大报告明确提出要“扎实推进公共外交”。如何才能做到“扎实”呢？开展国家形象调查是一项基础性的工作。目前，这类调查项目数量少，调查范围与对象也少，主要由西方几大调查公司或媒体主导，调查结论不乏非客观之处，难以全面反映中国的真实国际形象。这种状况应有改变，中国必须要有自己的、在国际社会中有影响力的国家形象调研机构。
近年来，我国加强了国家形象的对外传播力度。为了更好地了解国际社会对中国的看法和海外民众对中国国家形象传播活动的反馈，提升未来中国对外传播的效果，察哈尔学会、中国外文局对外传播研究中心、华通明略三家机构联合开展了此次“中国国家形象”的海外调查。
调查报告发现，海外民众对中国的了解程度较高，70%以上的海外受访者表示对中国有所了解。电视、互联网和报纸杂志是海外民众了解中国的最主要的途径。海外民众眼中的中国是神秘而有魅力的。不同国家对中国崛起的态度有所不同：发展中国家民 众更认可中国“和平”、“中立”的外交立场。海外民众对中国的经济影响力感触较深。
调查还发现，在海外民众的印象中，“幸福”、“温顺”、 “理性”、“神秘”是中国国民的主要特征，认为中国人“有个性” 、“冲动”的比例相对较低。海外民众对中国普通民众的生活较感兴趣。
同时，调查报告也指出，中国国家形象宣传片有效地展现了“人才众多、快速发展的、自信的”现代中国的形象。受访者希望更多了解片中的相关信息。中国品牌在海外已经建立起一定的知名度。超过半数的海外消费者可以接受中国品牌。电脑和IT产品、家电、零售商、服饰和游戏机是中国品牌接受度最高的5个品类。