每个国家都十分重视塑造自己的国际形象。在当前的微博热时代，利用微博宣传国家形象成了不可或缺的方式。一位法国外交官一语中的：“微博无需中介，直达最终用户——中国民众”。

    瑞士国家形象委员会主席尼古拉斯·比多曾说：“一个国家的形象宣传包括两种手段，一是向外国民众发起公共外交，二是推广国家品牌。”毫无疑问，微博的运用属于前者。当微博和外交结合在一起，“微博外交”的时代便开始了。

外国在中国开通微博的机构中，驻华大使馆是微博先锋队。英国大使馆是第一个在中国开通官方微博的驻华使馆。在这些国家的微博上，一般都会有一个个标签，以这个标签为主题传达一些信息。比如丹麦使馆开通微博后的第一个标签是“高品质食品”，法国使馆微博的第一个标签则是“浪漫”。

亚洲国家总体上虽然在中国开通微博的步伐上迟了一步，但是其受关注的程度却丝毫不亚于欧美国家，而且还独具特色。

日本亲切细心的邻家女孩

    今年2月14日，即西方情人节那天，日本驻华大使馆在新浪开通了微博。开通当天，就有近3000中国网民关注。

    日本驻华使馆微博的主页风格清新，以草席做背景，点缀着富士山、相扑、茶道、和服、樱花等代表“这里是日本”的照片。

    日本驻华大使馆的新浪微博标签十分全面，包括日本美食、日中关系、日本动漫节、本馆活动、赴日旅游、大使动向等等。

    “动漫”是这个微博的主打战略。11月14日，日本驻华使馆微博为日本动漫歌曲演唱会做起了广告：日本动漫歌曲演唱会11月23日19时30分于北京的世纪剧院举办，将免费邀请1500名中国朋友参加。

    日本驻华使馆微博给人的感觉很有亲和力，总体风格也很贴近生活，连日本小孩的游戏玩具都搬到微博上介绍一番。进入寒冷的冬季，最近的一则标签为“日本消息”的微博还给中国网民介绍了一个叫“怀炉”的取暖袋。

    在日本使馆已发布的600多条微博中，关于日本饮食、风光、赴日旅游的信息占1/3，大使动向新闻占1/3，剩下的则是日企活动、动漫等信息。

    此外，日本驻华使馆微博也不忘邀请更多中国年轻人到日本留学。11月4日，标签“留学日本”就写着：“想到日本的大学院深造吗？不但学费全免，每月还有15.3万日元（约人民币1.28万元）的奖学金。报名时间为明年3月1日至20日。”

    值得一提的是，2011年3月日本发生大地震后，重灾区福岛县政府也在新浪网开通了官方微博，重点介绍灾后重建进展，以重建中国公民赴日旅游的安全感。

如果将微博比作一个人，那么日本驻华大使馆的微博就像一个邻家女孩，亲切、细心、乐于与人分享信息。

韩国调皮爱表现的小弟弟

    与其他国家相比，韩国驻华大使馆在中国开微博可谓姗姗来迟。2011年10月13日，韩国大使李揆亨用汉语录制了一段问候视频，宣告韩方微博正式开通，为中国民众展现一个动感十足的韩国。

    韩方微博的主页风格也比较清新，但与日本的温和、柔美相比，韩国的图片更为动感、更具视觉冲击效果。有韩国女星、料理、风光、传统舞蹈，连韩国人一直引以为傲的韩文也展示其中。

    韩国驻华使馆微博的标签并不十分严谨，很多时候随意一个标题就作为一个标签。但也有诸如大使动态、韩国美食、韩中文化交流、韩国社会之类的例行信息发布，除此之外，作为亚洲一个娱乐大国，韩方微博更多的是一些轻松、娱乐化的交流和互动。

    11月7日的一则题为“韩国文化”的微博说：“11月11日是中国的‘光棍节’，韩国的Pepero Day（百力滋日）。Pepero本来是一种长棍形巧克力饼干，样子跟数字‘1’一样，所以在韩国11月11日称为百力滋日。20世纪90年代韩国女中学生们互赠这种零食，成为一种时尚。”

    另一则“有奖问答”则写着：“2012年是韩中建交20周年，我们将准备多种多样的活动。今天的活动只是抛砖引玉。给大家出几个韩中关系的有奖竞答题，奖品是韩国Pepero饼干。”由此可见，韩方微博玩的就是有趣。

除了与博友轻松互动，韩国微博还经常介绍韩国美食、电影、文学等。

最近在介绍韩国文学方面，微博就强力推荐了韩国当代著名小说家申京淑的作品《拜托妈妈》，目前已经成为英仕曼亚洲文学奖的候选作品。故事讲的是一位患有痴呆症的母亲失踪了，她的家人不停寻找她的下落，并开始领悟母爱对于他们的意义。该书已经被译成15种语言，包括中文。韩方微博近日还向中国歌迷介绍了韩国歌手翻唱自王菲的韩语版《红豆》，并附上王菲原唱的《红豆》MV。

与博友轻松互动，可以说是韩国驻华使馆微博最大的特色了，就像一个小弟弟，调皮、有趣、爱表现。

印度：既好客又搞怪的孩子

    一打开印度使馆文化处的微博，立刻就会被色彩斑斓的画面“震住”。印度妇女迷人的微笑和泰姬陵的庄重形成了鲜明的对比，蓝色恒河的忧郁和古老建筑的沧桑，都让人对印度这个神秘的国度充满向往。

自7月21日开通以来，印度文化处微博的发布一直十分随意，有时候一天连续发几条，有时候连续两个星期什么都没发；有时候有图片，有时候没有图片；有时候是中文，有时候是英文；字数长短悬殊也很大。

与其他所有国家开通微博之后第一条微博都是诸如“大家好，xxx微博开通啦！”不同，印度使馆文化处在2011年7月21日的第一条微博连跟中国网友打个招呼都没有，就直接说：“印度驻华使馆文化处邀请您观看印度爱情影片Lafangey Parindey……免费入场！电影放映期间提供免费小吃！”直到第二天，才跟博友打招呼：“大家好，印度驻华大使馆文化处开始织围脖了。”

印度的微博特点用两个词概括就是：视频、电影推荐。介绍印度电影成了一个重头戏，《班迪与巴卜莉》、《月光集市到中国》、《铲子》、《低糖爱情》等……目前微博中已经推荐了20部印度电影，全部都是“免费入场，期间提供免费小吃！”

实际上，该微博推荐的电影十分讲究，既有反映印度政治生态的影片，也有反映印度民生状况的影片。有网友称，观看这些影片是了解印度民生的一个好平台。

除了电影之外，印度使馆文化处微博宛如一个搞怪但又目的清晰的孩子。微博上不少介绍印度美食、旅游、签证手续的信息，几乎都以艳丽的图片和视频呈现。

颇为有趣的是，与日本、韩国的使馆微博一般只关注其他国家驻华使馆和媒体报刊不同，印度使馆文化处关注的对象十分广泛，除友邦驻华机构外，还关注了李敖、孙燕姿、莫文蔚、魔兽世界、丁俊晖、成龙等。

印度驻华大使苏杰生在接受媒体采访时表示，开通微博能给中国年轻人展示一个更加现代的国家形象，而现代印度电影，就是最好的窗口。