中国：《文化软实力蓝皮书》发布　
　　
　　2月18日，中国文化软实力研究中心、中国社会科学杂志社、中国社科院社科文献出版社等单位联合发布了2010年《文化软实力研究蓝皮书》，这是中国第一部研究中国文化软实力的蓝皮书。蓝皮书指出，中国文化产业占世界文化市场比重不足，美国是43%，欧盟是34%，日本是10%，而中国是4%。以web2.0为代表的新媒体成为建构与传播国家软实力的一个重要平台与全新渠道，我国需考虑更好地运用这一平台。
　　蓝皮书认为，与中国国内生产总值、外汇储备等硬实力相比，中国的文化软实力也显得落后。中国尚未出现能在国际范围内产生重大影响的媒体或媒体集团，“西强中弱”的国际舆论格局还没有根本改变。例如，新闻报道与信息传播的设备、技术以及手段、方式，与国际一流媒体相比尚存在较大差距。
　　蓝皮书指出，中国目前还存在着对外宣传面太宽，目标不清晰，公共外交与外宣人员缺乏等问题，外事、外宣、内宣诸部门之间缺乏有机协调，未能很好地利用民间资源，导致在许多事件上中国在西方的国际形象比较负面，甚至有“中国威胁论”的论调出现。
　　蓝皮书还表示，在中国文化的发展中，政府长期处于管理者的角色，对文化发展干预过多，使文化企业缺乏创造力和竞争力。再看中国国内文化发展不平衡状况，它表现为城乡文化发展不平衡、东部地区和中西部地区文化发展不平衡、民族地区与其他地区文化发展不平衡。蓝皮书称，中国乡村地区公共文化服务设施严重稀缺，文化、教育发展水平远远落后于城市地区。另外，中国文化市场法制化、规范化的市场监管长效机制还没有建立，知识产权保护不够；盗版、侵权现象严重，文化出口能力弱，文化贸易逆差严重。
　　数据显示，2006年，中国文化产品和服务出口47.9亿美元，仅占当年全国出口总额9601亿美元的0.49%。中国文化产品出口额与中国文化大国地位极不相符。有国外人士评论称，“假如中国一直都做类似杂技、书法、太极拳之类的表演……这都是非常好的东西，人们很喜欢，可是，把这么有意思的、全面的、复杂的中国，就用杂技和书法来解释是很可笑的。”
　　蓝皮书指出，运用新媒体，特别是运用web2.0为代表的新媒体平台进行的公共外交是目前外交的一种新发展，是一个国家软实力提升的全新思路。新媒体最大限度地扩大了双向沟通，可以更好地传达我方价值观与我方立场。其作为建构与传播一个国家软实力的重要途径，已渐渐为大多数国家接纳并采用，并且取得了不错的效果。蓝皮书认为，争夺话语权的主导地位和塑造积极的国家形象是中国软实力建构与传播的两个重要方面，以web2.0为代表的新媒体是各类媒介形式的聚合体，经由这一平台所传播的信息及其负载的形象更加生动，对于塑造形象十分有利。
　　蓝皮书分析指出，我国在构筑国家形象、向国际社会传播其价值理念及文化输出时，需要争夺全球传播在新媒体情境下的新型平台，力争运用全球传播新渠道影响新闻报道框架及走向。此外，蓝皮书还指出，我国的文化软实力与发展迅速的硬实力相比，差距较大。文化软实力发展存在的首要问题就是文化产业严重滞后。当前我国文化产业在国内生产总值中所占的比例，大大低于西方发达国家已经达到的10%以上的水平。