利用体育盛会进行强势营销是商界的一贯作风。这主要是因为体育盛会是眼球盛会，能够聚集各类观众通过各种方式观看比赛，在无形中其品牌得以上升，甚至一跃而为国际品牌。利用事件进行营销是很关键的一环，营销得好，对于企业来说是重大发展机遇，营销得不好，可能费时费力还不讨好。怎么办？我以为，企业应当学会做公共外交。本届亚运会赞助商数量很多，但如何才能在数量多的赞助商中脱颖而出，必须得看各个赞助商企业的公共外交水平。一是对政府的公关，二是对民众的公关，三是对潜在客户的公关。这是企业做公共外交的三个层次。比如361度赞助亚运会，就抓住了眼球，他们通过赞助运动员衣着和大面积的广告推广，使自己的企业奠定了一个良好的企业形象和传播度，更为关键的是他们在广告中所流露出来的国家骄傲、人文关怀感奋人心。世博会、亚运会这些都是聚焦世界的目光和市场的目标，同时这些会议本身又具备权威性，入选世博和亚运赞助商本身就意味着对品牌的认定。因此，利用这样的重大活动做企业公共外交，事半功倍，能够有效地提高企业形象的传播效率，使企业形象和企业发展相得益彰，甚至大力推动。以此观之，大家都应当学一学公共外交。

——周虎城 南方日报评论部主任助理