发布时间：2014年06月25日 来源：一财网 作者： 阅读：1566次
一财网：“走出去”企业被赋予更多公共外交使命
中国人民大学新闻学院院长赵启正在9日举行的“察哈尔圆桌：公共外交的理念和路径”研讨会上说，走出去的企业家，是最有活力最有力量的群体，很容易与外国政府建立直接联系。
“企业要掌握与外国社会对话的本领，要了解目的国实情，善于与外国政府打交道，要讲政治，讲哲学，在外国交往过程中涉及的企业自身的故事，就是中国的故事”，赵启正说。赵启正在其主编的，于今年4月出版的《公共外交战略》一书中提出扎实推进中国公共外交的“八条路径”，包括网络、媒体、企业、思想库、文化、民族、区域和话语力等。
该书第四章“企业在公共外交中的作为和责任”中特别指出，经济问题政治化，将跨国企业推上公共外交的风口浪尖，国家形象直接影响企业的国际化生存。
察哈尔学会秘书长柯银斌说，自“公共外交”在党的十八大报告中被提及以来，对于“公共外交”这一概念的普及工作已经基本完成，而下一步的工作，则主要是研究公共外交的战略问题。也就是说，中国公共外交开始将由“为什么做”向“怎么做”转变。
柯银斌认为，上述八条路径，加上目前状况评估的“起点”和分国别与地区的“目标”，就构成了中国公共外交的战略路线图。
柯银斌说，时代要求“走出去”的企业加强公共外交意识，运用自身优势资源在公共外交中发挥积极作用，同时也要求社会各界给予企业开展公共外交以有力的支持与引导。
中国对外投资形式多样，对外直接投资连续增长。2013年中国对外直接投资901.7亿美元，同比增长16.8%，《公共外交战略》一书中指出，企业的公共外交大有可为。
本书编者建议，企业公共外交的基础是让实力和声誉说话；企业要遵循国际惯例，自觉履行企业社会责任；与东道国公众分享经济成果；要加强跨文化交流；企业家可通过个人信誉、风采和魅力促成合作，并成为国家形象的名片。
该书作者之一、察哈尔学会高级研究员、中国人民大学新闻学院教授钟新认为，公共外交应进入跨国公司、国有体系的决策体系，企业海外投资需要考虑对自身发展、当地好处，及平衡本国利益。比如，中国企业在非洲和中亚地区的油气开发。