试论海外华文媒体在我国国际传播中的积极作用

温州公共外交协会副秘书长 许 捷

随着我国综合实力的不断增强、海外华侨华人整体实力的逐步提升，“汉语热”在世界范围内逐渐升温，我国正通过一系列信息传播和文化交流活动同国外民众开展公共外交活动, 以促进国际了解, 塑造良好的国家形象, 为国家发展创造客观友善的舆论环境。这其中，海外华文媒体在实现“中国梦”，促进我国国际传播中发挥了积极作用。

一、华文媒体对国际舆论起到了独特的协调作用

为本国的发展争取客观友善的舆论环境是公共外交的根本宗旨。每当中华民族面临新的发展机遇时，海外华文传媒都能站在振兴中华民族、维护华侨华人利益的立场上,发出一致的声音，为我国的和平崛起创造一个良好的舆论环境。如，在北京申办奥运会期间，海外华文媒体对我国正面形象传播做了很多具体的工作；在拉萨3?14事件和乌鲁木齐7?5事件中, 面对一些西方媒体全然不顾事实真相炮制不实报道,一些西方政要、非政府组织等借机攻击中国、制造事端的局面,全球各地的华文媒体进行了大量客观公正的报道。如法国的华文报纸《欧洲时报》与美国的华文报纸《侨报》均在事件发生后次日即展开揭示真相的报道。世界各地华文媒体还利用地缘之便主动出击, 采访当地对华友好人士, 以更具说服力的原创报道强力反击西方舆论，对国际舆论起到独特的协调作用。

二、华文媒体起到了提升我国国际话语权的作用

我们知道，国际传播具有跨国界、跨语言、跨文化三大主要特点,信息传播由于双方价值观念、文化背景、心理状态及他们对媒体信息的认知程度上的差异, 常常导致对外传播内容不切实际,传播效果难以令人满意。由此，海外华文媒体发挥了独特的作用。我国有5000万海外华侨华人分布在世界100多个国家和地区,他们既与中华民族一脉相承, 保持着血缘亲情,又融入当地社会。5000万华侨华人加上目前国外近3000万学习中文的外国人, 有这样一个庞大的受众群,海外华文媒体既了解中国又了解所在国的历史、地理、政治、经济等方面的知识以及民众的心理特征及需求，因而他们对中国的推介报道更加符合实际，更能提升在国际上的话语权。

三、华文媒体是树立国家形象的重要参与者

国家形象作为一种可信度的标志,对实现中国梦，增强国家竞争力，起到越来越重要的作用。尽管我国的国际形象已有很大改善,但今天的中国在让世界了解自己的方面依然面临着非常艰巨的任务。国外对中国的认知仍然不乏偏差,误会和指责时有发生，中国威胁论、中国崩溃论还不时响起。造成这种局面的原因,一方面是相当长的时间内我国与外界的交流极为有限, 另一方面在于强势西方传媒在冷战思维下总是戴着有色眼镜看待中国所取得的成就。在我国对外传播力量仍较为弱势的情形下,运用海外华文传媒来消除误读是一个选择。从新闻价值的角度来看,海外华文媒体有着地理和心理上的接近性优势,在西方国家有意宣扬中国威胁论时能迅速有效地澄清西方民众对中国的误解,传达中国真实的信息，从而塑造一个有理性、负责任、讲和谐的大国形象。此外，在国家形象的塑造过程中,华裔和国家领导人的贡献与影响最大。因此, 利用海外华文传媒宣传报道华侨华人所取得的成就, 不仅可以提升海外华侨华人的民族自豪感和向心力,也是实现中国梦的有效途径。