上周，中国首屈一指的英文报纸《China Daily》（中国日报）开始出版非洲版周刊，主要报道财经新闻，目标读者定位为非洲新兴中产阶级。今年早些时候，中国中央电视台在非洲落户，聘用了40名中国籍和70名非洲籍员工，推出每天一小时的非洲新闻以及相关主题节目。上述两项举措只是在非洲日益活跃的新华社的最新努力。近年来，新华社加强了与非洲新闻媒体的合作，向几十个非洲国家派送了中国记者，并向当地媒体提供由他们自己制作的世界新闻。
    在过去的10至15年里，非洲大陆出现了越来越多的中国外交官、维和人员、中国企业（国营与私营兼有）以及普通的中国公民。这些人与近年在当地迅速成长的中国媒体一起正改变着这块大陆。从安哥拉的油田和达喀尔的市场，到刚果的矿山和内罗毕的新闻编辑室，供应和需求中心正发生着翻天覆地的变化。跨文化交流重新定义着当地的社交圈，新型的政治联盟不断涌现，中国媒体的新发展提供了一个有趣的角度让我们了解日益复杂的中非故事。
    在非洲对全球经济重要性与日俱增的背景下，中国的媒体向西式新闻媒体提出了一个不小的挑战。正如最近在一次牛津大学会议上所强调的那样，中国的新闻媒体正在寻找一种可以与CNN和半岛电视台竞争的新闻报道模式，但他们追求的这种新型报道模式其实就是“正面报导”，即专注于集体成就并冷处理政治危机或耸人听闻的负面新闻（如饥荒问题）的新闻风格。
    他们向非洲传达的信息就是：非洲像中国一样被西方主导的全球媒体赋予了太多负面形象。而中国与非洲都终于找到了一种讲述自己故事的方法，用以改变“绝望大陆非洲”这样的刻板印象，让其摆脱“无休止战争、艾滋病和饥饿”的形象。今天的非洲虽然还挣扎在许多棘手问题之中，却不再是上世纪90年代的非洲。当前，数以百万计的非洲人正抓住前所未有的机遇，建立新的生活。
    这种乐观的、关于非洲正处于命运转机的报道面临着不同层面的批评。最贴切的指责是“正面报导”不能履行新闻工作最主要的职责之一。新闻媒体应该是“看门狗”一般的存在，监督当权者而非为他们歌功颂德。正如在中国国内一样，中国媒体对非洲的报道也受到了严格的控制。没有任何报道质疑中国政府与津巴布韦穆加贝政权或是和安哥拉桑托斯政权的关系。也没有任何调查性新闻作出了相应的努力，以确保非洲的实际经济增长的不仅仅是为社会顶端1％的精英们积累个人财富。除了没有对非洲的经济发展和政治精英们做出合理质疑外，不加批判的“正面报道”最危险的地方在于它足以帮助非洲摆脱千篇一律的套话，并充分利用资源改善外人对非洲大陆的了解。然而这么做的主要潜在问题是：
    首个危险是同样刻板的正面形象将取代原先刻板的负面形象。有一大群所谓的非洲专家们正发明着新的陈词滥调来强调非洲的潜力。而在短短的几年前，也正是他们鼓吹着无情的非洲悲观主义论。这种一面倒的方式对人们了解真实而矛盾的非洲国家（如埃塞俄比亚，尼日利亚和莫桑比克等）有百害而无一利。同时，它也无法赋予普通非洲人当家做主的权力意识，因为非洲老百姓们会发现媒体忽视了非洲大陆在重塑期正面临的复杂困境、挑战和机遇。
    第二个主要的危险在于将这场媒体辩论意识形态化的趋势。冷战时期我们就目睹了所谓正面报道和负面报道之间的辩论其实对新闻业并无益处。西式的新闻风格强调“调查性新闻报道”，但往往又显得自满并暗示其道义上的优越性。它们在开展新闻调查的时候没有意识到，即使新闻揭露了腐败现象，但缺乏资源来跟进报道、真正解决这个社会问题，就不能为当地社会做实质性的贡献（除了赞美白人中年记者勇敢无畏的职业精神外）。
    同样的，中国记者可能也会因为太执着于报道乐观的故事而错失了解非洲大陆的复杂性的机会。这是一种遗憾，因为中国媒体本可以通过揭露涉及中国企业及个人的非洲腐败问题而获得国际新闻业以及广大非洲新闻受众的的尊重和认同。
    我们相信，当今瞬息万变的非洲有很大的实验和相互学习的空间。非洲大陆可能是国际媒体，不管是亚洲、阿拉伯、非洲，或是西方媒体自我反省审思的重要舞台。最重要的是，我们相信不仅仅是中国将在未来几年里继续重塑非洲，而且非洲本身也将迫使例如中央电视台和新华社等媒体单位参与到更深入的内部和外部讨论中去，探讨言论自由、媒体与人权和发展之间的关系，以及人为的正面报道的商业持续可行性。随着中国通过媒体“走出去”的方式与非洲结缘，中国本身也将受到相应的影响，从而批判性地思考自我。

（来源: CNN，作者：Harry Verhoeven & Iginio Gagliardone，日期：2012年12月19日，编译：李丹妮，链接：http://edition.cnn.com/2012/12/18/opinion/china-media-africa-verhoeven-gagliardone/?hpt=hp_c4）