英国王子婚礼成公共外交舞台

　　4月29日，举世瞩目的英国威廉王子与凯特的婚礼在伦敦举行。在全球的舞台上，英国王室是一个资产。在威廉举行结婚仪式和结婚之后，威廉王子必须展现出他如何运用这种资产。英国王室现在的部分功能是向海外推销英国，现代王室已成为英国对全球影响力最大化的工具。

振兴产业：婚礼带动销售业

　　王室婚礼也给纪念品销售带来热潮，由此应运而生的婚庆纪念品早已充斥市场。据预计，与婚礼相关的各种纪念品的销售将高达2000万英镑，印有这对新人头像的盘子、杯子和毛巾等物品一直热卖。此外，与婚礼有关的商品包括仿制的戒指、婚纱以及彩旗飘带等销售也将会达到2600万英镑。
　　同时，任何与王室大婚概念相关的纪念品人气都很旺，一款英国王室面具目前几乎到了“卖疯了”的地步。英国面具制造商“面具游行”已售出超过12万个王室成员面具。“面具游行”创始人达菲说，每天能接到大约两万个面具的订单。“我们想过这些面具会受欢迎，但没想到这么受欢迎。”达菲说。
　　同样，大婚“带来”的商机也带动了食品业，形形色色以威廉和凯特为图案的食品都带来了热卖，各种各样的酒类都出现了热销，英国政府专门设定的假期以及在大婚期间延长了营业时间，无疑也起了推波助澜的作用。一场婚礼、一天假期就可以让英国人额外消费4.8亿英镑，这比政府的任何补贴政策都管用。据英国零售业估计，英国王子大婚将使英国人就此直接花费的开支达6.2亿英镑(约合10亿美元)以上。一些经济学家预测，王室婚礼可能会使英国的经济增长加快0.25个百分点。

刺激经济：被赋予更多期望

　　2008年金融危机至今已3年有余，英国经济一直处于低迷状态，始终无法走出衰退的漩涡。无论是布朗、还是卡梅伦，都找不到振兴经济的方法。从这方面来看，这场婚礼绝不仅仅是一场简单的仪式，相反，它被赋予了更多的期望。
　　上世纪的1981年，英国面临着经济的严重衰退，时任首相的撒切尔夫人以查尔斯王子与戴安娜的王室婚礼为契机，只用了3年，就使英国经济从衰退走向复兴。历史总是让人惊讶于它的巧合之处，30年后的英国，面临了30年前同样的问题。
　　经济低迷的英国，希望这场盛大的王室婚礼，能够成为经济振兴的契机，为英国经济带来“喜气”。从半年多的造势以来，已经有了初步的效果，英国国内多个行业均受益匪浅，带动了旅游业、零售业、食品业，甚至连博彩业也火热起来，各种赌局也随之兴起（有人预测菲利普亲王会不会在婚礼上打瞌睡，威廉会亲吻凯特的哪个部位）。
　　威廉大婚前一周，各种各样的庆祝活动逐渐步入高潮，世界各地的游客纷纷前来伦敦，参加英国王室自1981年查尔斯王子和戴安娜王妃大婚以来的最隆重的婚礼。据统计，近一周以来，专门前来英国参加王子婚礼和前来观看王室婚礼的游客高达60万人，仅伦敦一个地方的客房出租就约9万套。去年1年内，王室婚礼吸引约3000万国外游客前来，而今年的大婚之后，英国将迎来更多的游客，为英国经济增加更多的收入。据估计，王子婚礼将使伦敦增加2.16亿英镑的旅游收入。不仅伦敦，英国很多城市也将沾到王室婚礼的光。比如这对新人相识于苏格兰的圣安德鲁斯，婚后他们将居住在威尔士北部，他们的婚礼无疑将增加这些地区对游客的吸引力。英国旅游局估计，王室婚礼为英国旅游业带来的利好将在长达18个月中发挥作用。

国家形象：改善英国形象

　　根据英王室公布的观礼名单，将有1900位嘉宾前参加威廉王子的婚礼。在这些名单中，有超过46位其他国家的王室成员，甚至还有国内陷入动荡的巴林王室。当然，参加宾客中也少不了各国的明星与名流。
　　那么，在这些热闹场面的背后，真正的赢家只有一个，那就是英国，而不仅仅是英国王室。半个世纪以来，英国王室形象日益下降，丑闻缠身。1997年戴安娜王妃死于非命，伊丽莎白女王迫于社会压力，而向公众道歉。自此保守、刻板、食古不化的王室就成了媒体八卦和嘲弄的对象。甚至作为君主立宪本身的英国王室也遭到了公共危机，一部分人纷纷要求取消王室的优越地位。
　　但2011年出现了转机，横扫2011年美国奥斯卡多项重要奖项的电影《国王的演讲》，刻画了伊丽莎白女王的父亲英王乔治六世和母亲伊丽莎白王后作为鲜活“人”的生动形象，在威廉王子的大婚之前，先为英国王室做了一个绝妙的广告热身。而今，老王子夫妇的儿子威廉也长大成人，这一次王室婚礼，又一次成了人们关注的焦点。整个英国国民跟着王室而喜忧。这些王室也常有婚丧嫁娶之类的事件发生，但没有一个王室有类似英王室的全球影响力。整个英国也对这一婚礼寄予很高的期望，这对大受追捧的新婚王室夫妇，不仅仅代表了王室形象，在更多的层面上也为日趋没落的大英帝国带来新的活力与希望，成为整个英国的象征。

一场世纪婚礼：一次国家公关

　　尽管不是有意为之，但客观上的确助推英国“软实力”的提升，而且这不是第一次。对于王室与英国影响力的关系，近日《时代》周刊刊登了英国历史学家特里斯特拉姆·亨特就威廉王子婚礼所写的一篇评论文章。亨特称，王室应利用其影响力来进一步加强英国的“软实力”，威廉必须向外界表明他如何使用这种“软力量”。
　　人们对英国王室未来的兴趣仍是一个广受关注的现象。但威廉王子的婚礼与现代英国有何关系，它与王室有何关系？不管怎么说，英国看起来仍被其王室所定义。在全球各地，数百万人仍通过王室为媒介来了解英国。由于人们对王室的兴趣，英国的文学、文化、历史、商业、政治获得了全球的关注。当然，其他国家可能有更好的技能，更大的商业园区、更快的公路。但英国有非常悠久的历史和文化。所以他们也许应当好好地利用这一点。王室现在的部分功能是向海外推销英国。与英国广播公司、英联邦、英语、外交官团队一样，现代王室已成为使英国对全球影响力最大化的工具。

长远影响：行动中的“软实力”

　　而从国际形象来说，现代王室所代表的是行动中的“软实力”，国家通过劝说或者吸引而不是通过强制手段来影响另一个国家的行为或者全球舆论的能力。当然，婚礼和有关它的所有服饰将会使一些人认为英国已是过去时代的遗迹，威廉王子随后的行动将不得不应对那种印象。正如在阿富汗和利比亚不堪重负的军事力量痛苦地证明，英国的硬实力已大不如前，所以软实力现在具有更为重要的意义。王室最终是与权力有关的：保持和展示权力。威廉王子和他一代人的挑战在于了解他们还剩下什么权力，它能够发挥什么影响。在全球舞台上，英国王室是一个资产。在举行结婚仪式和结婚之后，威廉王子必须展现出他如何运用这种资产。
　　对英国人来讲，除了怀旧意义之外，王室还是“日不落帝国”的民族象征。从撒切尔夫人到梅杰再到布莱尔，英国政府可以更迭，但最“正统”的王室却只有一个，而且极具稳定性与延续性。在现代，君主制得以延续的部分原因是，君主已经成了国家和民族的象征；君主是中立的、超党派的，因此可以在某种程度上起到政治协调作用；君主对国策的连续性和稳定性也能起到一定的保证作用。
　　婚姻大事不可儿戏，对于平常人来说尚且如此。对于终有一日将当上一国之君的威廉来说，他的婚礼更是承载了常人难以想象的巨大责任和压力。如今，威廉王子成为英国王室“最后的希望”，无论从传统还是现代价值观来看，他都是个好孩子。一方面，威廉的母亲戴安娜受万人爱戴，其悲剧性的离世，使很多英国民众很自然地会把感情和希望寄托在彬彬有礼、有着戴安娜那种独特的羞涩气质的威廉的身上。何况，当年小威廉低着头默默送别戴安娜灵柩的形象，至今仍让无数英国人感到心痛。对于王室来说，这是重塑王室亲民形象的大好机会。
　　王室曾经代表了过去数千年人类政治生活的巅峰，如今更多是娱乐化生活的一部分。尽管王室还维持着某种表面的尊严，但事实上因政治力量的丧失，与平民通婚带来的血统问题以及神秘感的渐渐隐去，王室对于人们生活的影响已微乎其微。在某种意义上，王室的前途不仅掌握在民众手中，也掌握在王室自己手中。王室曾是英国式家庭价值观的典范，如今这个典范作用面临崩塌。英国君主制要维系下去，显然要应对两个挑战：即现代社会是否还需要他们？作为维系传统和现代的特殊纽带，王室成员该如何担当新责任？